Issy-les-Moulineaux
La communication locale s’adapte à la pression de l’urgence des réseaux sociaux, avec des formats de plus en plus courts, pour les textes comme les vidéos. Le podcast apparait comme un support alternatif, qui offre un temps d’écoute supérieur et qui permet d’approfondir les sujets, d’expliquer et d’amener les auditeurs sur une voie qui casse les codes habituels. La ville d’Issy-les-Moulineaux a lancé plusieurs séries de podcasts, sur des thèmes différents (l’architecture, la cartomancie, la Commune de Paris).
Mise en place de séries de podcasts d’une dizaine de minutes avec un traitement éditorial spécialement adapté à ce canal de communication.
Avec la série « Métamorphoses, Issy se [ré]invente », il s’agissait de s’adresser à un nouveau public et de sensibiliser la population aux enjeux de la ville de demain, avec le témoignage de grands architectes comme le français Christian de Portzamparc ou l’américain Daniel Libeskind.
La Ville d’Issy-les-Moulineaux par l’intermédiaire de sa SEM de communication, ISSY MEDIA, en partenariat avec la société d’audio digital Mediameeting, basée sur le territoire de la commune, produit les podcasts d’Issy. Les services municipaux sont associés à la définition du thème et au choix des invités : l’urbanisme pour Métamorphoses, la Culture pour la cartomancie, qui accompagnait une grande exposition sur le sujet au Musée Français de la Carte à Jouer. A noter que le podcast a aussi été utilisé comme audioguide pour accompagner les visiteurs de l’exposition.
Au-delà des habitants d’Issy-les-Moulineaux, tous les passionnés des sujets abordés qui peuvent écouter les podcasts d’Issy sur les principales plateforme audio (Spotify, Apple Podcasts, Podcast Addict et TuneIn ou Soundcloud)
Définition du thème, du choix de l’invité et de l’angle éditorial à traiter par la SEM de communication de la Ville, en lien avec les services municipaux concernés, création d’un univers sonore et graphique, réalisation des podcasts par les équipes de journalistes et de techniciens de Mediameeting et déploiement sur les plateformes d’écoute avec relais sur les réseaux sociaux de la Ville et sur l’application « Mairie d’Issy » pour enceintes connectées.
Réalisation de la 1ère série de Podcasts (Métamorphoses) de décembre 2018 à septembre 2019 (publication de 1 à 2 podcasts par mois) ; réalisation de la 2ème série sur la cartomancie de janvier à juin 2020 (en lien avec l’exposition du Musée d’Issy).
Équipe communication de la Ville (ISSY MEDIA, 7 collaborateurs), l’entreprise
Mediameeting (1 chargé de projet et un journaliste), une graphiste, une illustratrice et un
Développeur web pour le site « Métamorphoses ».
La 1ère série de podcast a couté 16 000 euros pour la mise en place du dispositif, la création de l’environnement graphique et sonore et d’un site web dédié (https://metamorphoses.issy.com/). La deuxième série a coûté 12 000 euros.
Retombées positives pour l’image de la Ville grâce à des articles de presse (magazine Brief, La Gazette des Communes, notamment) et à la participation de conférences (Rencontres de Cap’Com sur la communication numérique).
Issy confirme sa position à l’avant-garde des nouvelles pratiques de communication publique.
Nous ne disposons pas des statistiques car la distribution de podcasts passe par des plateformes tierces avares en data.