Brignoles
Lors du déconfinement, il convenait de poursuivre l’élan généré par la demande de produits en circuits courts en l’élargissant au commerce de proximité su centre-ville, mais aussi aux artisans, agriculteurs et métiers de bouche. Les supports réalisés ont été pensés pour interpeller les consommateurs avec une campagne valorisant les mots Talents et Locavores afin de susciter la curiosité du grand public.
Convaincre les Brignolais de devenir des locavores.
Proposer des outils de communication aux commerçants (sets de table, cabas, jingle audio, bandeaux et vignettes Facebook, Instagram… pour inciter les Brignolais à venir en centre-ville réaliser leurs achats alimentaires mais aussi en biens de consommation et en services. Une campagne de communication presse et radio locale et un affichage a complété l’action
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Initiative lancée par la Ville en réponse la demande des commerçants de promouvoir le commerce en centre-ville et à la volonté, dans la cadre de la concession d’amégagement conduite sur le centre ancien, d’inciter les consommateur à venir effectuer leurs achats dans le centre.
Les commerçants, artisans, agriculteurs installés sur la commune et plus particulièrement en centre-ville + les consommateurs
Création graphique de la campagne pour lancer l’action sur les supports de communication appartenant à la ville : réalisation de 6 modèles d’affiches 2m2, 8m2 et 6m2. Création d’un kit de communication à disposition gratuite des commerces : 6 modèles d’affiches A3 + kit de communication comprenant bannière Facebook, vignettes Instagram et réseaux sociaux, GIF, 300 cabas en tissus logotés, 10.000 sets de table. Distribution des supports et kits auprès des commerces assurés par le vaguemestre et l’équipe de la Direction de la Communication.
Diffusion sur les outils numériques et réseaux sociaux de la Ville + une campagne presse dans le quotidien régional en pages locales + sur la radio locale RSB + affichage sur le réseau local de GirodMédia.
Du 1er au 20 juin – Deuxième campagne prévue début septembre – Troisième campagne en fin d’année.
Création graphique de la campagne en s’appuyant sur les compétences internes et les ressources humaines de la Direction de la Communication soit 4 personnes dont 2 graphistes et un budget de 7.500€ : réalisation de 6 modèles d’affiches 2m2, 8m2 et 6m2. Création d’un kit de communication à disposition gratuite des commerces : 6 modèles d’affiches A3 + kit de communication comprenant bannière Facebook, vignettes Instagram et réseaux sociaux, GIF, 300 cabas en tissus logotés, 10.000 sets de table. Distribution des supports et kits auprès des commerces assurés par le vaguemestre et l’équipe de la Direction de la Communication.
Diffusion sur les outils numériques et réseaux sociaux de la Ville + une campagne presse dans le quotidien régional en pages locales + sur la radio locale RSB + affichage sur le réseau local de GirodMédia + affichage à l’office du tourisme + Newsletter grand public + newsletter commerces.
Les commerçants mais aussi les consommateurs se sont appropriés la campagne en la partageant sur les réseaux, en venant chercher des cabas et des sets de table.
La campagne est « duplicable » et sera proposée aux communes qui constituent l’Agglomération Provence Verte dans un premier temps, mais peut être duplicable a plus grande échelle géographique en l’adaptant aux produits identitaires.
Cette campagne pourra être relancée en conservant le message mais en l’adaptant à la saisonnalité en termes de couleurs et de produits également. Ces évolutions mettront en exergue d’autres métiers et savoir-faire présents en centre-ville.
Bilan de la campagne
Facebook : 7.132 personnes touchées sur les 10.000 abonnés à la page, 315 réactions et partages, 672 clicks, 176 mentions j’aime.
Newsletter : 57,25% de taux de lecture pour celle concernant la campagne
Site internet : 5ème page la plus consultée et la plus vue de la rubrique Actualité.