Tous à vélo

Comment inciter les Loirétains à se déplacer en vélo pour limiter l’usage des véhicules polluants ? Comment rendre la communication moins institutionnelle pour toucher les plus jeunes ?

Le Département du Loiret a réalisé une campagne de communication à 360 degrés à l’occasion de la campagne nationale « Mai à vélo », en collaborant avec des partenaires/relais du territoire.

• Promouvoir la pratique du vélo sur le territoire loirétain
• Renforcer et accompagner la dynamique du vélo née de la crise COVID-19
• Valoriser les atouts du territoire : circuits vélos aménagés, cadre naturel, acteurs dynamiques
• Créer une synergie entre tous les acteurs du secteur concerné.

Le Président du Département a demandé à la direction de la communication et de l’information de travailler sur une campagne favorisant la pratique du vélo dans le Loiret.

Les Loirétains, notamment les plus jeunes

La Direction de la communication a lancé un dispositif global pour toucher le plus grand nombre de Loirétains.

• Une campagne d’affichage a été réalisée sur tout le territoire : 360 faces d’abribus, réseau Loire vision chez les commerçants du quotidien, affichage sur 30 000 sacs à baguette chez les boulangeries locales, publicité dans les médias locaux, affichage digital dans les centres commerciaux. Cet affichage a permis de toucher toutes les populations.
• Un événementiel gratuit sur le parvis de l’Hôtel du Département avec des ateliers de maintenance des vélos tous les mercredis du mois de mai, ouverts à tous. Ces ateliers étaient réalisés par un ESAT (Établissement et service d’aide par le travail). Des chasubles fluo (sécurité vélo) à l’image de la campagne ont été distribuées à cette occasion aux Loirétains.
• Une prestation gratuite de marquage BICYCODE était proposée lors de ces ateliers. L’objectif de ce marquage est de permettre la restitution des vélos volés à leurs propriétaires par les services de police/gendarmerie.
• Une exposition de vélos Helyett (marque loirétaine), vélos centenaires et vélos champions du monde des années 50.
• Un partenariat avec un Youtuber loirétain, Léonard, qui totalise plus d’un million d’abonnés sur sa chaine.
• En avril 2021, nous sommes allés à sa rencontre pour lui proposer un défi : réaliser une série de vidéos sur l’itinéraire cyclable de la Scandibérique pour promouvoir la pratique du vélo sur le territoire. Bingo ! Il n’a pas hésité longtemps ! Il faut dire que les défis, il connaît, c’est l’ADN même de ses contenus diffusés sur la plateforme YouTube. Un programme concocté avec soin : découverte d’une écluse ; dégustation de cidre du Gâtinais ; histoire du pont-canal de Briare ; rencontre avec les mariniers… Un planning riche pour promouvoir le vélo et les acteurs locaux.
• Un épisode a été diffusé chaque soir sur les réseaux sociaux du Département pendant une semaine. Un véritable succès qui ne passe pas inaperçu auprès de l’opération Mai à Vélo qui n’a pas manqué pas de relayer les vidéos. Les posts facebook ont touché 210 000 personnes.
• Inscription au challenge géovélo (le Loiret a développé l’appli sur son territoire). Cela prend la forme d’un compteur commun, partagé avec tous les participants du challenge, avec comme objectif le plus de kilomètres possibles à atteindre en un certain temps. Un dépliant sur l’appli géovélo a également été réalisé (tirage : 2500 exemplaires), avec une diffusion dans tous les offices de tourisme, les fédérations de cyclisme, les sites touristiques, les communes, etc
• Un partenariat mis en place avec La République du Centre pour la sortie d’un hors-série « Le Loiret à vélo ». C’est une action à double enjeu : unir les forces des différents acteurs pour promouvoir le vélo et soutenir la presse locale. Ce guide, diffusé dans toute la région Centre et en région parisienne, a été tiré à plus de 10 000 exemplaires.

Campagne sur tout le mois de mai 2021.

L’équipe projet était composé d’une responsable de com en charge du pilotage de la campagne, d’une journaliste, d’un community manager, d’un attaché de presse et d’une graphiste.

L’objectif principal était de favoriser la pratique cyclable. L’appli géovélo permet une évaluation pertinente de la campagne par le nombre de kms parcourus dans le Loiret.
Il y a eu 35 786 km parcourus sur mai 2021 et 3 629 trajets effectués.
Pour comparer, en avril 2021, il y a 14 511 km parcourus pour 2 492 trajets effectués.
Et en mai 2020, il y avait eu 4 882 km parcourus pour 749 trajets effectués.
On peut donc noter une forte progression grâce à la campagne.

Le dispositif de campagne est totalement reproductible avec les acteurs locaux propres à chaque territoire.

La campagne sera renouvelée en 2022 afin de consolider l’effort. Elle sera renforcée par de nouvelles actions.
En juillet 2021, le Président du Département a convié les journalistes et acteurs locaux à la descente de la Loire à vélo pour continuer de promouvoir le territoire et le circuit vélo aménagé.