Laon
La crise sanitaire que nous vivons actuellement montre les limites de la concentration démographique, économique et de la métropolisation. Depuis la fin du confinement, 42% des Franciliens qui recherchent un emploi le recherchent en région… Parallèlement l’agglomération de Laon souhaite accroitre sa population, attirer de nouveaux entrepreneurs et répondre aux difficultés de recrutement dans certains secteurs.
La ville de Laon a proposé de gagner un week-end tous frais payés à des familles sélectionnées pour leur donner l’opportunité de s’immerger concrètement dans leur future vie tout en les accompagnant individuellement dans leur projet d’installation.
Le premier objectif consistait à pré-sélectionner 300 familles, d’en cibler ensuite 10 et les accompagner dans leurs futurs projets d’emménagements. Cette opération devait permettre également d’accroitre la notoriété de LAON auprès des métropoles environnantes et de développer l’image d’une ville moyenne dynamique disposant d’un cadre de vie exceptionnel.
La Ville de LAON a confié à la start-up LAOU (spécialisée en attractivité des territoires) la mise en oeuvre de cette action.
Une commande de la Ville de LAON :
Développement par l’Agence LAOU :
Les partenaires :
Les 10 familles sélectionnées gagnantes :
La ville de LAON et l’agence LAOU ont lancé une vaste campagne de promotion et de communication numérique auprès d’un public d’urbains, en les invitant à découvrir l’essentiel de la ville de Laon pendant 2 jours lors d’un week-end tous frais payés. Après la première étape de campagne de recrutement via les réseaux sociaux et le web, le week-end découverte a permis aux 10 familles gagnantes de s’immerger concrètement dans leur future vie laonnoise et d’apprécier toute la richesse de la ville sur le plan culturel, naturel, économique, et immobilier (visites guidées, rencontres d’artisans locaux et d’acteurs économiques, politiques, infos sur l’immobilier…). Actuellement, la ville de LAON propose, avec ses partenaires, un accompagnement personnalisé dans la durée aux candidats pour apporter une assistance dans leurs démarches de changement de vie.
1er MARS 2021 : Rencontre et échange entre les équipes de LAON et LAOU. Validation du budget, des cibles, du planning, des objectifs et pré-validation du week-end.
Du 2 au 15 MARS 2021 : créations visuelles et création du site web www.venez-vivre-a-laon.fr
Du 15 MARS au 26 AVRIL : diffusion des publicités, ouverture du site web, animations des réseaux sociaux, relations presse.
Du 29 MARS au 22 AVRIL : sélection des candidats gagnants et organisation du week-end
Du 23 au 25 AVRIL : les familles gagnantes sont accueillies à Laon pour le week-end découverte (visites guidées, rencontres d’artisans locaux et d’acteurs économiques, politiques, infos sur l’immobilier…) lancée officiellement le 22 mars
Moyens externes :
Agence LAOU
Une dizaine de personnes ont collaboré au succès de cette opération : design, graphisme, RP, communication digitale, qualification des projets, évènementiel, relations presse, organisation…
Coût prestation LAOU : 40 000 € LAOU
Achat d’espaces publicitaires supplémentaires (affichage) : 10 000 €
Moyens internes :
Le Cabinet du Maire et la Direction de la Communication, près de 10 personnes, ont apporté les éléments nécessaires (informations, iconographie…) et assuré un dialogue permanent pour le développement, le suivi et la validation des différentes étapes de cette campagne d’attractivité.